Wskazówki SEO Copywriting, które pomogą Ci w rankingu 2022.
Zastanawiasz się, jak zwiększyć rankingi słów kluczowych dzięki zawartości? Te porady dotyczące SEO copywritingu pomogą Ci zacząć. Pisanie jest już wystarczająco trudne, ale pisanie z myślą o rankingu w Google wymaga jeszcze bardziej strategicznego planowania.
Odnoszący sukcesy copywriterzy SEO biorą pod uwagę, czego chcą użytkownicy i jak faktycznie działają wyszukiwarki, przez cały proces pisania. Dla tych właścicieli witryn, którzy chcą zwiększyć swoją widoczność dzięki treści, zrozumienie SEO copywritingu jest właściwym miejscem do rozpoczęcia.
Czym jest SEO Copywriting?
SEO copywriting to proces tworzenia treści w celu rankingu w wyszukiwarkach pod kątem odpowiednich słów kluczowych.
Proces można zastosować do strony głównej, stron produktów, postów na blogu, a nawet profili w witrynach z recenzjami. Dobrze zrobione, SEO copywriting może zwiększyć łączną liczbę słów kluczowych, na które plasuje się Twoja treść.
Dlaczego SEO Copywriting ma znaczenie w rankingu?
Google opiera się na przetwarzaniu języka naturalnego, aby zrozumieć, czego szukają użytkownicy i o czym są nasze treści. Z biegiem lat modele NLP stały się znacznie bardziej zaawansowane. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technologii NLP, umieść część zawartości swojej witryny w demonstracji interfejsu Google Natural Language API.
Ze względu na postępy Google w NLP, SEO copywriting ewoluowało tak, aby w znacznie mniejszym stopniu polegać na szybkich sztuczkach, a znacznie bardziej na tworzeniu pouczających i wartościowych treści dla użytkowników. Ale jak widać powyżej, Google wciąż jest robotem. Copywriterzy SEO powinni zastanowić się, jak faktycznie działa technologia wyszukiwarek i wykorzystać tę wiedzę podczas pisania swoich treści.
Porady SEO dla copywritingu dla lepszych rankingów
Najlepsze treści zawsze będą tworzone z myślą o użytkownikach. Istnieją jednak strategiczne decyzje, które copywriterzy mogą podjąć, aby pomóc robotom indeksującym lepiej zrozumieć ich treści i odpowiednio je promować. Oto kilka wskazówek dotyczących SEO copywritingu, aby tworzyć treści, które są uwielbiane zarówno przez użytkowników, jak i wyszukiwarki.
Badania i wstępne pisanie
1. Wybierz realistyczny cel słowa kluczowego
Zanim zaczniesz pisać, powinieneś mieć na uwadze jasny cel słów kluczowych. Ale upewnij się, że skonfigurujesz swoje treści tak, aby odniosły sukces, wyznaczając realistyczne i osiągalne cele słów kluczowych. Badanie słów kluczowych jest podstawą procesu SEO copywriting.
Możesz pokusić się o wybranie branżowych słów kluczowych, które mają większą liczbę wyszukiwań, ale te słowa kluczowe są często bardzo konkurencyjne. Jeśli prowadzisz witrynę o mniejszym autorytecie, prawdopodobnie nie znajdziesz się na pierwszej stronie pod kątem tych terminów, bez względu na to, jak wysokiej jakości są Twoje treści.
Skąd więc wiesz, czy Twoje treści mają szansę na ranking? Wyniki trudności słów kluczowych mogą służyć jako punkt odniesienia dla celów słów kluczowych. Proponuję znaleźć trafne słowa kluczowe o stopniu trudności mniejszym lub równym DA Twojej witryny.
Te słowa kluczowe mogą być rozbudowane lub mieć bardziej informacyjny cel wyszukiwania, ale mogą przedstawiać realne możliwości szybkiego rankingu treści i zwiększania liczby kliknięć.
reklama:
2. Przeanalizuj najwyżej oceniane treści
Chcesz wiedzieć, jak będzie wyglądać ranking? Spójrz na treść, która jest już na pierwszej stronie. Przejrzyj najwyżej ocenione fragmenty treści i wykorzystaj je jako modele do tworzenia własnych treści.
Jak długa jest treść? Jakie tytuły stron i opisy meta zachęcają użytkowników do kliknięcia? Celem nie jest tworzenie kopii konkurencji, ale lepsze zrozumienie treści, autorytetów i jakości strony sygnalizuje, że roboty indeksujące Google reagują.
3. Zrozum i pisz w celu wyszukiwania
Zamiar wyszukiwania jest często zawężony do czterech kategorii: Nawigacyjna, Informacyjna, Transakcyjna i Komercyjna. Intencja wyszukiwania docelowego słowa kluczowego określa, jaki rodzaj treści należy utworzyć.
W przypadku transakcyjnych słów kluczowych Google z większym prawdopodobieństwem będzie promować strony produktów lub usług, wiedząc, że użytkownik chce dokonać zakupu. W przypadku zapytań informacyjnych Google częściej klasyfikuje blogi, listy dziesięciu najlepszych, artykuły instruktażowe i typy treści oparte na zasobach.
Najprawdopodobniej Twoje słowo kluczowe można podzielić na cztery powyższe kategorie, więc staraj się spełnić tę intencję w treści.
4. Zarys swojej struktury
Nie wszystkie konspekty treści będą wyglądać dokładnie tak samo, ale chodzi o określenie ogólnego tematu, podtematów, nagłówków i głównych punktów, które będzie zawierać treść. Jeśli optymalizujesz prawidłowo, Twoje słowa kluczowe będą zajmowały ważne miejsce w tych elementach strukturalnych.
Nie wszyscy copywriterzy lubią pracować na podstawie szkiców, ale mogą być bardzo przydatni w zapewnieniu właściwych praktyk SEO na stronie.
5. Priorytet jakości nad wszystkim innym
Google chce oceniać treści wysokiej jakości dla swoich użytkowników.
Ale czym jest jakość w oczach crawlerów? Trafność, czasy ładowania, linki zwrotne i domeny odsyłające, to tylko kilka z nich.
Jeśli chodzi o jakość sygnałów przekazywanych za pośrednictwem pisma, Google szuka:
- Kompleksowa, dogłębna treść.
- Oryginalne raporty i analizy.
- Autorstwo i sourcing ekspertów.
- Poprawna gramatyka i ortografia.
Postaraj się spełnić te sygnały, a Google z większym prawdopodobieństwem uzna Twoją witrynę za wysokiej jakości.
Proces SEO Copywriting
6. Zbadaj swój temat dogłębnie
Chociaż długość treści nie jest czynnikiem rankingowym , istnieje silna korelacja między dłuższą treścią a najwyższymi rankingami. Dzieje się tak, ponieważ długie treści z większym prawdopodobieństwem będą wyświetlać sygnały jakości wymienione w wskazówce nr 5. Dodatkowe badania wykazały, że dłuższe treści generują również więcej linków zwrotnych i zaangażowania społecznościowego .
Dlatego postaraj się być wszechstronny i dogłębnie zbadać swoje treści. Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą pomóc w rozszerzeniu treści, wyświetlając podtematy, które mają związek z celem słów kluczowych.
7. Napisz do rankingu przejść
Aktualizacja Google Passage Ranking została uruchomiona na początku 2021 roku. W rezultacie Google nie tylko indeksuje i klasyfikuje strony internetowe, ale także określone fragmenty treści. Na przykład poniższa treść zawiera dokładną odpowiedź na zapytanie wyszukiwania [Co to jest asystent SEO?].
Gdy użytkownik kliknie wynik SERP, Google zindeksuje dokładnie tę część strony internetowej, która odpowiada na to pytanie i zaznacza ją użytkownikom. Passage Ranking oznacza, że Twoja treść ma tak wiele możliwości rankingowania dla wielu zapytań. Strategiczne wykorzystanie struktury, nagłówków i pytań ma kluczowe znaczenie dla poprawy pozycji fragmentów treści w wynikach wyszukiwania.
8. Użyj narzędzia do optymalizacji treści
Wykorzystanie narzędzi AI i NLP może spowodować znaczny wzrost rankingów słów kluczowych. Clearscope, SearchAtlas, SEMrush i inne mają oprogramowanie do optymalizacji treści, które eliminuje niektóre zgadywania w procesie SEO copywriting.
Narzędzia te identyfikują popularne słowa i tematy używane w najwyżej ocenianych treściach i proponują podobne terminy, które możesz uwzględnić w swoich. Tak długo, jak włączysz je w sposób naturalny, wyniki mogą być znaczące. Zauważyłem, że narzędzia treści mają niemal natychmiastowy wpływ na całkowitą liczbę słów kluczowych, wyświetleń i średnich pozycji, jakie uzyskują strony internetowe. Powinno ich używać więcej copywriterów SEO.
9. Oferuj odpowiedzi na powiązane pytania
Innym sposobem na poprawę rankingu słów kluczowych jest odpowiadanie na często zadawane pytania użytkowników w odniesieniu do docelowego słowa kluczowego. Istnieje kilka sposobów, aby dowiedzieć się, jakie są te pytania: wyszukiwarka Google i narzędzie propozycji słów kluczowych.
Spójrz na Ludzie też Zapytaj i autouzupełniaj, aby zobaczyć, jakie często zadawane pytania ludzie zadają na dany temat. Następnie upewnij się, że uwzględniłeś te pytania i odpowiedzi na nie w swojej treści. Podobnie niektóre narzędzia propozycji słów kluczowych mogą wskazać typowe pytania zadawane przez użytkowników.
10. Dołącz synonimy i słowa kluczowe w swoich nagłówkach
Ważne jest, aby uwzględnić słowa kluczowe w h1 i h2, ale Google jest teraz wystarczająco inteligentny, aby rozumieć synonimy i inne powiązane terminy. Wybierz słowa, które mają związek semantyczny z głównym celem słowa kluczowego. Algorytmy Google NLP wykorzystują je, aby głębiej zrozumieć Twoje treści.
Dodanie tych terminów do nagłówków może pomóc Ci zasygnalizować duże znaczenie, ale bez upychania słów kluczowych.
11. Unikaj długich zdań, długich akapitów i błędów ortograficznych
Jeśli chodzi o czytelność, chcesz, aby Twoje treści były łatwo rozumiane przez różne osoby. Jeśli Twoje treści są zbyt akademickie lub techniczne, niektórzy mogą zdecydować się na powrót do SERP.
Podobnie treści, które są źle napisane lub pełne literówek, będą odstraszać czytelników. Staraj się pisać krótsze zdania i akapity, aby poprawić wrażenia z czytania. Niektóre narzędzia SEO sugerują poziom oceny, ale chodzi o to, aby język był prosty i dostępny dla jak największej liczby osób.
Dodatki do copywritingu
12. Podziel swoje treści za pomocą Rich Media
Chociaż długi tekst jest ważny dla rankingu, Twoje treści powinny zawierać inne elementy nietekstowe, które pomogą czytelnikom pozostać zaangażowanym. Upewnij się, że w treści umieszczasz obrazy, filmy lub infografiki, szczególnie w celu podzielenia długich fragmentów tekstu.
Google lubi oglądać treści zawierające multimedia, więc wykorzystaj je na swoją korzyść. Jeśli jednak multimedia spowalniają działanie Twoich stron, mogą działać na Twoją niekorzyść. Upewnij się więc, że multimedia są zoptymalizowane pod kątem szybkości i wydajności.
13. Dołącz odpowiednie linki do kontekstowego tekstu kotwicy
Twoje linki wewnętrzne i zewnętrzne, a także tekst kotwicy tych linków, są również ważnymi sygnałami jakości dla Google.
Upewnij się, że zamieszczasz linki do odpowiednich, wiarygodnych źródeł. Upewnij się również, że korzystasz ze sprawdzonych metod dotyczących tekstu kotwicy :
- Tekst zakotwiczenia powinien odpowiadać stronie docelowej.
- Nie używaj zbyt dużo tekstu kotwicy w dopasowaniu ścisłym.
- Unikaj ogólnego tekstu kotwicy (np. „kliknij tutaj”).
- Używaj kontekstowego tekstu kotwicy tak często, jak to możliwe.
14. Spraw, aby Twoje treści były łatwe w nawigacji
Funkcje, takie jak spis treści i linki do skoków, sprawiają, że treść jest bardziej przyjazna dla użytkownika. Dotyczy to w szczególności dłuższych artykułów lub stron zasobów. Roboty Google lubią widzieć na stronie te elementy nawigacyjne, które poprawiają UX. Upewnij się, że włączysz je, kiedy tylko możesz.
Po napisaniu
Mniej więcej tydzień po opublikowaniu treści zaloguj się na swoje konto Google Search Console, aby upewnić się, że Google poprawnie je rozumie. Zobacz, za jakie słowa kluczowe zarabiasz wyświetlenia.
Jeśli są one zbliżone do pierwotnego celu słów kluczowych lub z nim powiązane, świetnie. Jeśli nie, może być konieczne zrewidowanie treści. Wyższe pozycje i kliknięcia przyjdą wraz z czasem i budowaniem autorytetu , ale wyświetlenia to dobry wczesny znak, że Google rozumie Twoje treści i wie, kiedy je promować.
16. Zoptymalizuj i przetestuj swoje metatagi
Google przepisuje teraz tytuły stron i opisy meta, gdy uzna to za stosowne, ale zdarza się to tylko w około 20% przypadków. Nadal ważne jest, aby pisać zoptymalizowane metatagi, aby Google rozumiało Twoje treści i zachęcało użytkowników do kliknięcia.
Jednak nie musisz podejmować jednego podejścia do optymalizacji metatagów. Jeśli po kilku miesiącach Twoje treści trafią na pierwszą stronę, ale nadal mają niski współczynnik klikalności, przetestuj tytuły stron i opisy meta, aby zobaczyć, które przynoszą najlepsze wyniki.
17. Popraw i zaktualizuj odpowiednio
Z biegiem czasu Twoje treści w końcu staną się nieaktualne. Mogą pojawić się nowe informacje, słowa kluczowe mogą stać się bardziej konkurencyjne, linki mogą się zepsuć i nie tylko. Dlatego pamiętaj, aby ponownie odwiedzić stare lub nieskuteczne treści, aby sprawdzić, czy potrzeba więcej uwagi.
Twoje najważniejsze zasoby treści powinny być aktualizowane co najmniej raz w roku, zwłaszcza jeśli dotyczą one trendów branżowych lub analiz.
Ostatnie przemyślenia na temat SEO Copywriting
W rzeczywistości SEO copywriting nie kończy się po opublikowaniu treści na Twojej stronie. Internet się zmienia, algorytmy ewoluują, a Twoje treści muszą być odpowiednio aktualizowane. Jeśli wdrożysz tę ostatnią wskazówkę, możesz wydłużyć okres trwałości swoich treści, aby przez wiele lat utrzymywały najwyższe rankingi słów kluczowych.